존 버거의 다른 방식으로 보기 7장을 중심으로

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존 버거는 『다른 방식으로 보기』에서 광고를 현대 소비사회의 대표적 산물로써 대중을 현혹하는 존재로 묘사한다. 그는 광고의 부정적 측면, 특히 상업 광고가 대중에게 미치는 부정적 영향력에 초점을 맞추어 광고를 비판적 시선으로 바라본다. 물론 현대 사회에서 광고가 과소비를 부추기고, 허상의 이미지와 고정관념을 생산해 낸다는 점은 비판받아 마땅하다. 그렇지만 광고의 부정적 측면에만 집중함으로써 현대 사회에서 광고가 지니는 긍정적 영향력이 간과되어서는 안 된다. 어떤 대상에 대한 비판을 하기 위해서는 그 대상을 다각도로 바라보아야 한다. 대상의 일면성에만 집중하다 보면 편협한 사고방식에 갇혀 대상을 정확히 바라보지 못하는 문제가 발생할 수 있기 때문이다. 그렇기에 버거가 7장에서 광고를 바라보는 시각과는 조금 다른 방식으로 광고를 보아야 할 필요가 있다. 모든 것에는 양면성이 존재한다. 광고 또한 마찬가지다. 현대 사회에서 광고는 여러 문제점을 안고 있기도 하지만 광고의 순기능도 분명히 존재한다.

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