마케팅과 문화인류학, 마케팅을 위한 에스노그라피의 활용

소개글

"마케팅과 문화인류학"에 대한 내용입니다.

목차

1. WHY
2. 문화인류학과 마케팅
3. 마케팅 인류학
4. 마케팅에서의 활용
5. 한계점과 개선방안

본문내용

나는 경영학과에서 마케팅 관련 전공을 전부 수강해서 완벽히 마케팅 루트를 탔다고 해도 과언이 아니다. 그렇기에 교수님께서 학과와 문화인류학을 연관 지어 주제를 선정하라고 하셨을 때 마케팅 이외에는 생각할 수도 없었다. 그러나 워낙 범위가 넓은 두 학문이 만나다보니 주제를 선정하기 너무 어려웠다. 다방면으로 조사를 하던 중 지금의 마케팅이 있기까지 생각보다 문화인류학 연구방법이 많은 영향을 끼쳤음을 알게 되어 이를 중심으로 발표를 진행하게 되었다. 그렇게 선정된 주제는 ‘마케팅을 위한 에스노그라피의 활용’이다.

주제가 아직도 너무 넓고 포괄적인 것처럼 보이지만 마케팅을 관련지어 더욱 세부적인 주제로 선정하기 위해서는 직접적인 1차 자료 수집이 필요하다고 판단하였기 때문에 어쩔 수 없었다. 그러나 마케팅을 ‘에스노그라피’라는 특정 방법을 통해 바라봄으로써 그 범위를 좁힐 수 있었다고 생각한다.

우선 본격적으로 주제를 다루기에 앞서 ‘문화인류학에서 마케팅의 중요성는 무엇일까’, 반대로 ‘마케팅에서 문화인류학의 중요성은 무엇일까’ 잠시 간단하게 생각해볼까 한다.

참고 자료

이용숙·유창조·김영찬, 2012.07, 『소비자 행동 분석을 위한 문화인류학 연구방법의 활용방안 연구』, 『조사연구』, 13권 2호: 1-41
이용숙, 2010.01, 『마케팅 연구에서의 문화인류학적 접근의 활용』, 『한국마케팅저널』, 제 11권 제 4호
네이버 블로그, “마케팅 인류학“, https://m.blog.naver.com/cnm_univ/140129912593 , 2020.06.01
네이버 블로그, “마케팅과 문화인류학“, https://blog.naver.com/opus-yonsei/220997972553 , 2020.06.07
조선일보 2008. 7. 26. <소비자 조사의 진화… 고객들의 수다에서 신제품 단서 찾는다>

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