전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략
1) 마케팅
2) 전략적 마케팅
2. BCG 매트릭스
1) 물음표
2) 별
3) 개
4) 현금 젖소

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
전략은 분석을 통해 이미 일어났거나 앞으로 일어날 변화로 발생할 기회와 위협을 파악하고 강점과 약점을 분석해 적절한 대응을 하고자 하는 것이다. 전략은 경쟁우위를 확보하고 환경의 변화에서 유리한 위치를 차지하도록 하는 활동이다. 기업경영에서 전략적 마케팅은 사업과 제품 등의 마케팅에 이와 같은 전략을 활용하는 것이다. 여기에서는 전략적 마케팅을 살펴보고 BCG 매트릭스에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략
1) 마케팅
마케팅은 가치의 세분화, 표적화, 위치화를 통해 선택을 가능하게 하고 제품의 특별한 특성이나 가격, 유통경로 등을 결정하여 소비자에게 제품의 가치를 제공하며 광고나 홍보 활동을 통해 가치를 전달하는 활동이다. 마케팅은 내부적으로 자원을 사업에 투여해 이것이 최종적으로는 제품으로 전환되게 하는 것부터 외부적으로 최종제품을 시장에 선보이는 판매로 이어지는 활동이다. 현대의 복합적 마케팅은 장기적이고 상호만족적인 가치의 탐구와 창조, 전달 활동을 통합하는 것이다.

참고 자료

마케팅관리론 (김철중 외 지음, 형설출판사, 2015)
마케팅관리론 (윤훈현 외 지음, 피어슨에듀케이션코리아, 2009)