매우 창의적이고 새로운 광고광고 캠페인이라고 생각하는 사례 분석

목차

I. 서론 : 광고업계의 빅데이터 주목

II. 본론 : 구글 광고 <신라면> 분석
1) 구글이 제작한 광고,
2) 구글 제작 광고의 특징
(1) ”얼마나 창의적인가?” Creativity & Newness
(2) “얼마나 전략적인가?” Analysis & Strategy
3) 유사한 사례와의 비교 : 빅데이터 + 광고/캠페인

III. 결론 : 구글 광고의 평가

IV. 참고문헌

본문내용

서론
• 빅데이터(Big data)의 활용 가능성에 주목하는 광고 업계
• 소비자에게서 많은 데이터를 수집하고 à 분석하고 à 맞춤형 광고를 집행
• ”타깃팅”을 통해 더 적은 비용으로, 더 적은 거부감으로, 더 큰 효과를 공략
• 데이터 기술에 투자하며 “빅데이터” 역량 강화를 목표하는 대형 광고회사들 : 일본 덴츠(Dentsu) 자회사 ‘덴츠 벤처스(Dentsu Ventures)’의 공격적인 투자, 프랑스 퍼블리시스(Publicis)의 스타트업 발굴/투자프로젝트 ‘퍼블리시스 90’
• 광고 회사의 역할을 대신하려는 IT 기업 : 삼성과 애플의 모바일 광고 직접 집행 시도 등
• 실시간으로 생성되며 엄청난 양(Volume)이 쌓이고,
• 그 종류에 있어 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형태(Variety)를 포괄하는,
• 데이터에 기반한 의사 결정을 할 수 있도록 신속하게(Velocity) 처리하는 기술
↓
소비자와 시장에 대해 정확하게 알 수 있고, 소비자와 시장에 대해 적절한 마케팅을 실시할 수 있게 하는 빅데이터

참고 자료

푸드아이콘(김주은 기자), “맛있는 신라면의 소리 온라인 광고 영상 화제” (2018.2.12.)
일간투데이(조창용 기자), “아마존 고객이 사기도 전에 배송부터” (2014.1.21.)