첨부된 강의록과 아래의 표를 참고하여 제품 수명주기별 글로벌 마케팅 전략(ex; 제품, 가격, 경로, 판촉)을 정리

소개글

국제마케팅
첨부된 강의록과 아래의 표를 참고하여 제품 수명주기별 글로벌 마케팅 전략(ex; 제품, 가격, 경로, 판촉)을 정리하여 설명해 보시오.
제목 : 제품 수명주기별 글로벌 마케팅 전략의 수립

목차

I. 서론

II. 본론
1. 글로벌 마케팅 전략의 의의
2. 글로벌 마케팅 전략과 제품 수명주기

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

20세기 초 항공과 철도, 선박 등 다양한 교통수단이 발달하고 국가들이 다만 일정한 영토와 국민에 대해 절대적인 권위, 즉 주권을 발휘하는 절대 주체일 뿐만 아니라 거대한 “국제 세계(International world)” 내지 “국제 사회(International Society)”의 일원이기도 하다는 개념이 형성되게 되었다.
특히 세계 전쟁을 겪으면서 국가 간 갈등을 공동으로 해결할 연합체의 필요성을 실감하고, 20세기 국가들의 동맹을 주창한 미국의 대통령 우드로 윌슨의 “윌슨주의”가 이후 국제연합(United nation, UN)의 탄생으로 보다 실질적인 결과를 맺게 됨에 따라서, 이제 주권 국가들뿐만 아니라 그 국가에 소속된 민간 주체인 개인과 기업들까지 세계 사회의 일원으로서 일정 수준의 영향력을 행사할 수 있을 뿐만 아니라 다른 국가에 위치한 개인 또는 기업들과 지속적으로 상호 작용을 진행할 수도 있게 되었다. 이처럼 여러 국가들이 하나의 시장으로 통합되고 단지 유형의 재화(Goods)와 무형의 서비스(Services)뿐만 아니라 그러한 제품을 생산하는 데 필요한 생산 요소들도 국제적으로 거래될 수 있게 되면서, 이러한 시장의 세계화 내지 지구화(Globalization)의 흐름은 산업 분야를 막론하고 거의 모든 기업들이 직면하게 된 상황이자 새로운 시장에의 발견을 가능케 하는 수익 창출의 기회, 또는 다른 시장 기업들과 이전보다 한층 격화된 시장 경쟁을 진행해야 하는 위협의 국면으로 여겨지게 되었다.
이러한 상황에서 기업들은 세계화를 하나의 기회로서 활용하고 위협을 감소시켜 가능한 한 높은 가능성으로 세계 시장에서의 성공을 도모하기 위해, 세계적 차원에서의 마케팅 – 즉 글로벌 마케팅(Global marketing)을 위한 전략을 수립하는 것을 새로운 과제로 삼고 있다.

참고 자료

정인식/김은미, 글로벌 시장의 제품 전략과 마케팅 표준화 간 관계에 대한 실증 연구, 국제경영리뷰 제18권 제3호, 국제경영관리학회, 2014
박재기, 글로벌 마케팅, 청람, 2015