A++자료> 미래의 간호사로서 SWOT분석, STP, 마케팅 4P

소개글

간호사로서 자신을 SWOT분석 해보고 시장에 STP, 마케팅 4P해본 것을 정리한 보고서입니다.

목차

1. 내가 그리는 미래의 나>

2. Step1. SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

3. Step2. STP
1) 시장세분화(Market Segmentation) & 표적시장 선정(Targeting)
2) 제품 포지셔닝(Product Positioning)

4. Step3. 4Pmix
1) 제품(Product)
2) 촉진(Promotion)
3) 유통(Place)과 가격(Price)

본문내용

Step2. STP
1) 시장세분화(Market Segmentation) & 표적시장 선정(Targeting)
의료소송을 하나의 시장이라고 하면 진료과목, 원고, 의료행위 종류 등의 기준으로 세분화 할 수 있다. 이 중 나는 원고와 승소율에 따라 의료소송 시장을 나누어 분석했다. 의료소송을 준비하는 대상은 병원자체가 될 수도 있으며, 의사, 간호사, 환자가 될 수도 있다. 이렇게 나눈 시장으로는 승소율의 기준으로 각 시장의 위치를 결정했다. 두 기준을 바탕으로 세분화 수준을 결정했을 때 각 시장의 특징이 드러나는데 이 중 나는 원고가 환자인 의료소송 시장을 표적시장으로 선택했다. 의료행위의 대상자를 모두 환자로 총칭하는 만큼 전체 비율 중 환자가 원고인 의료소송은 압도적으로 많다. 반면 의료행위에 대한 지식이 없어 가장 전문가의 도움을 필요로하며 실제로 완전승소율이 0.6%도 되지 않기 때문이다. 나는 이 시장이 수요는 많고 아직까지 공급이 원활하지 않으며 효과적인 전략을 세웠을 때 가장 발전 가능성이 크다고 판단했다.

2) 제품 포지셔닝(Product Positioning)
환자를 원고로 하는 의료소송 시장에서 소비자에게 인식시킬 수 있는 차별성에는 근본적으로 승소율과 제공하는 정보가 될 수 있다고 생각했다. 의료소송전문간호사를 찾는 이유가 ‘승소’라는 목적인만큼 승소율을 가장 전면에 내세울 수 있는 결과물이다. 그래서 승소율이라는 특성을 포지셔닝하기 위해서는 소비자가 가장 중요하게 여기는 속성을 가지고 있다고 어필하는 제품 속성에 의한 포지셔닝이 적합하다. 반면 그 누구보다 방대한 정보로 정확한 분석을 서비스한다는 인식을 포지셔닝하기 위해서는 경쟁 제품에 의한 포지셔닝이 적절할 것으로 보인다.

Step3. 4Pmix
앞서 제시한 시장 세분화가 중요한 이유는 세분화된 시장에 따라 차별적인 마케팅 믹스를 설정할 수 있기 때문이다.

참고 자료

없음