유한킴벌리 마케팅 분석 및 전략

소개글

마케팅 분석/기획서
총 33페이지

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목차

1.회사소개
1) 경영철학
2) 사업분야
3) 시장성과

2.지속적 경쟁우위 분석
1) 경쟁우위 원천으로서의 자산
2) 경쟁우위 원천으로서의 역량
3) 경쟁적 가치 제안

3.지속적 경쟁우위를 활용한 마케팅전략 사례
1) SCA_based marketing activities

본문내용

Step 1 유한킴벌리는 어떤 회사?

유한킴벌리
경영철학

“유한킴벌리는 1970년 한국의 유한양행과 미국의 킴벌리클라크가 3:7의 투자비율로 합작해서 만든 회사입니다. 유한양행은 모두 아시다시피 유일한 박사가 세운 제약회사이고, 킴벌리클라크는 미국 텍사스에 본사를 둔 제지회사입니다. 저희 유한킴벌리의 주요브랜드로는 하기스, 화이트, 좋은느낌, 크리넥스, 뽀삐, 그린핑거 등이 있습니다.”

유한킴벌리
더 나은 생활을 향한 믿음
비전 2020 핵심가치

도전과 창의

성공을 확신하는 열정적인 자세로, 목표를 도전적으로 정하고 창의적인 방법으로 지속적인 개선을 진행한다

신뢰와 배려

다양성을 존중하고 포용하며 진심으로 배려하고 열린 마음으로 신뢰를 구축하고 안전, 삶의 질 향상, 열린경영, 평생학습, 인재육성, 동반성장, 고객만족 등을 위해 노력한다

책임과 공헌

진정성을 가지고 윤리경영, 공정거래, 성실납세, 생명경영, 가족친화경영 등 사회적 책임을 위해 공헌한다

참고 자료

없음