국제브랜드관리 ) 국제브랜드관리 교재 제1장부터 제3장까지 내용 요약

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브랜드는 한 기업에서 판매되고 있는 판매 제품이나 서비스를 타 업체와 구분하기 위해 사용하는 명칭, 상징, 이에 준하는 무엇인가를 말한다. 브랜드는 그 어원부터 ‘각인 시키다’라고 하는데 이는 자신의 소유를 주장하는 것이거나 위조품을 방지하고, 물건을 훔치거나 범죄를 저지르는 범죄자 등에게 낙인을 찍는 것으로도 사용되었다. 이것은 무엇인가에 대한 한 사람의 소유욕과 재산이 생겼기에 가능한 일이었으며, 이러한 소유물, 재산의 개념은 10세기부터 생겨나 사람들에게 통용되었고, 18세기부터는 산업혁명이 일어나면서 대량생산을 상징하는 일종의 자산의 한 종류가 되었다. 왜냐하면 대량생산을 함으로 동일한 상품이 여러 개 만들어지게 되고, 이 동일한 상품이 한 회사의 소유이거나 한 회사에서 제작한 상품임을 나타내기 위해 브랜드라는 말이 현재 사용하는 용어와 동일하게 사용되기 시작했다. 그리고 21세기에는 단순히 같은 물건에 표기를 하는 수단이라기보다 한 기업의 이미지와 개성, 경험을 표현하는 수단이 되었으며 가치 창출을 하고, 이를 통해 삶의 질을 향상시키는 수단으로 브랜드가 활용되기 시작했다.

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