동종 제품군 내 경쟁 브랜드 3개를 선정하여 각 브랜드의 최근 광고를 비교 분석하시오.
- 최초 등록일
- 2020.08.06
- 최종 저작일
- 2020.08
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소개글
광고학
주제: 동종 제품군 내 경쟁 브랜드 3개를 선정하여 각 브랜드의 최근 광고를 비교 분석하시오. 이 때, 각 광고의 표적소비자 선정 및 특성 파악, 제품 컨셉과 크리에이티브 전략, 매체별 크리에이티브 특성 등 광고 전략 수립에 필수적인 제반요소들을 기준으로 하여 각 광고의 차이점과 공통점을 비교 분석하고 각 광고의 장단점을 평가하시오. (레포트 내에 분석대상 각각의 광고 이미지 1-2장과 출처 명시할 것)
목차
I. 서론
II. 본론
1) 서울우유의 광고
2) 매일우유의 광고
3) 남양우유의 광고
III. 결론 및 시사점
IV. 참고문헌
본문내용
같은 종류의 제품군 내에서 경쟁을 하는 것은 체계적인 마케팅 전략과 확고한 목표 수립이 필수적이다. 인터넷이 발달하여 광고 매체가 다양해지고 있는 지금, 기업에서 광고 대상과 광고 매체, 크리에이티브 전략 등을 세우는 것이 중요해지고 있는 것이다. 특히 광고 매체는 광고의 목적을 달성하기 위해 사용할 수 있는 매스 미디어를 뜻하며, 주로 TV, 라디오, 신문, 잡지를 4대 매체라 하고, 뉴미디어 매체로 케이블, 온라인, 모바일이 있으며, 옥외광고에는 지하철, 극장, 버스 정류장 등이 있다. 효율적이고 생산적인 광고를 위해서 합리적인 계획을 설정하는 것을 매체 전략이라고 하는데, 광고 매체 전략을 잘 세우는 것이 브랜드 및 제품의 홍보에 큰 영향을 미치고 있다. 광고 목표를 달성하기 위해서는 많은 비용이 소비된다. 따라서 타겟을 정하고 광고를 전달하기 위한 적절한 방식을 찾는 매체 전략의 역할이 무엇보다 중요한 것이다.
최근에는 대부분의 기업이 인터넷 매체를 사용하는 경향을 보이고 있다.
참고 자료
송기인, “커뮤니케이션 광고 기획 방법”, 커뮤니케이션북스, 2014.
서범석, “현대광고 기획론”, 커뮤니케이션북스, 2010.
서울우유 사진 출처: 서울우유 유투브 동영상 중
매일우유 사진 출처: 매일우유 홈페이지 홍보영상 중
남양우유 사진 출처: 정혜민, “남양없는 남양유업 TV광고... 의도적 숨기기 vs 제품 집중 의도”, 뉴스1, 2018-08-02.