Supreme (슈프림) 4P전략

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* Supreme의 역사

1989년, 영국계 미국인 제임스 제비아는 뉴욕에서 영국식 의류점을 운영하다 Stussy(스투시) 창업자인 숀 스투시의 요청으로 스투시 뉴욕점 오픈을 돕다가 대중화돼가는 브랜드에 회의감을 느끼고 스투시를 떠났다. 1994년, 비주류 문화를 대변할 수 있는 독립적인 스트리트 패션 브랜드인 Supreme(슈프림) 뉴욕 매장을 오픈했다.
슈프림은 처음엔 스투시의 영향으로 스케이트보더들을 위한 매장으로 시작됐다. 개업하자마자 스투시의 디자인보다 더 주류문화에 대해 공격적이고 냉소적인 자세를 취했다. 그 시작이 뉴욕에 깔린 캘빈 클라인 속옷 광고에 자기들 스티커를 붙이는 것이었다. 화제를 끌었고 결국 CK에 고소를 당하지만, 이 사건이 계기가 되어 안티 팝 문화에 대한 이미지를 보더들과 힙합퍼들에게 확실히 각인되었다.

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