[광고학] 광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 목표
2. 광고 목표
3. 공통점
4. 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅과 광고, 얼핏 들으면 같은 말이라고 생각 할 수 있다. 마케팅과 광고를 동일하게 생각하는 사람은 주변에 존재한다. 하지만 광고는 마케팅의 한 부분이며, 마케팅은 고객을 이해하고 고객에 맞춰 제품과 서비스가 팔리도록 하는 모든 행위를 말한다. 광고보다 마케팅이 조금 더 큰 개념이기 때문에 기업은 광고와 마케팅의 목표를 세울 때 동일한 점도 있겠지만 약간의 차이를 둔다. 본 과제에서는 광고목표와 마케팅 목표에 대해 알아보면서 이 두 목표의 차이점과 공통점에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 목표

러스 와이너(Russell Winer)는 마케팅을 고객이 원하는 욕구(Needs)를 충족시키기 위해 선택하는 행위에 영향을 미치는 모든 활동이라고 정의했다. 한국 마케팅학회는 마케팅을 조직이나 개인이 목적을 달성하고자 하는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 관리하는 모든 과정이라고 얘기했다.

참고 자료

김경필(2018), 마케팅의 목표는 뭘까?, brunch.co.kr/@pilpsy/12
심성욱 외(2018), 광고학개론 3판, 서울경제경영
이명천 외(2016), 광고학개론, 커뮤니케이션북스
Allen Chung(2019), 광고와 마케팅의 차이점, 한국무역신문