빙그레 슈퍼콘 마케팅 사례 조사

목차

1. 분석 대상

2. 적용 이론
(1) 정보 노출 방식
(2) 조건적 조작

3. 마케팅 사례 분석(소비자 행동)

4. 마케팅 전략 제시

본문내용

1. 분석 대상
이번 과제를 위해서 선정한 분석 대상은 빙그레에서 출시한 슈퍼콘이다. 슈퍼콘은 빙그레에서 2019년 4월 출시했고, 광고에 슈퍼츠 대스타인 손흥민을 채용했으며, 중독성 있는 광고 노래를 제작하여, 아이스크림 시장에서 빠르게 성장했다. 또한, 손흥민의 슈퍼콘 광고는 유투브 계정 조회수가 140만 회를 돌파할 정도로 인기를 얻었다. 이와 더불어 아이스크림 출시 1년도 되지 않아 매출 누적 100억원을 돌파하는 기염을 토했다. 슈퍼콘이 어떻게 짧은 시간 내에 이렇게 성공할 수 있었는지에 대해서 마케팅 소비자 이론을 적용하여 분석해 봤다.

2. 적용 이론
(1) 정보 노출 방식
Chapter 5에서 배운 소비자에게 정보 노출을 하는 방식에는 의도적 노출이 있고 우연적 노출이 있다. 어떻게 소비자에게 노출 시키느냐가 소비자가 해당 브랜드를 인지하는데 영향을 주기 때문에 노출 방식을 선정하는 것이 중요하다. 대부분의 마케팅 정보는 의도적 노출이 상대적으로 적으며, 우연에 의해서 노출되는 경우가 많다.

참고 자료

한국경제, 월드스타 춤추게 하는 아이스크림…빙그레, 樂 제대로 살렸다, 2019.08.28, https://www.hankyung.com/economy/article/2019082824061
조선비즈,
'슈퍼손'이 광고하자 매출 5배 '껑충'...유통업계 손흥민 열풍, 2019.06.05, https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2019/06/05/2019060501809.html
한국경제, 슈퍼손~슈퍼콘~중독성 강한 CM송에 손흥민 댄스까지, 2019.08.28, https://www.hankyung.com/economy/article/2019082824071