아모레퍼시픽 마이클포터 5요인 분석

목차

1. 기업 소개
2. 5-Forces 분석
3. 화장품 시장 분석
4. 개인 의견

본문내용

1. 기업 소개
아모레퍼시픽은 한국을 대표하는 글로벌 뷰티 종합 그룹으로 한국 시장 내에서 시장 점유율 22.8%를 차지하고 있다.

1945년 설립
태평양화학공업사 설립을 시작으로 방문판매를 중심으로 한국 시장에서 성장

43개 브랜드
이니스프리, 설화수, 에뛰드하우스, 라네즈 등 다양한 연령대를 아우르는 화장품 브랜드 보유한 회사

아시아 뷰티
아시아에서 추출되는 원재료를 활용하여 동양인의 피부에 맞는 화장품을 끊임없이 개발

36개 국가 진출
중국, 일본, 베트남 등 아시아 국가를 넘어 러시아, 스페인 등 유럽 국가로도 진출

아모레퍼시픽의 매출액은 2017년 잠시 감소했다가 2018년부터 조금씩 상승하고 있는 추이이며, 매출액 중 화장품 관련 사업 부분이 89.50%로 대부분을 차지하고 있다.

2. 5-forces 분석
구매자의 교섭력
높음, 소비자들이 SNS를 통해서 다양한 화장품 정보를 비교, 검색할 수 있어서 구매자의 정보력 및 교럽력이 높음

공급자의 교섭력
낮음, 일본 원재료 수입에 높은 의존도를 가지고 있었으나 2011년부터 계속 자체적인 개발을 해옴

참고 자료

https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=174530
https://news.appstory.co.kr/apps13104
https://www.e-graphy.co.kr/news/articleView.html?idxno=4779
https://news.joins.com/article/9109229
https://www.yna.co.kr/view/AKR20190809125000030
https://www.cosinkorea.com/news/article.html?no=12305
아모레퍼시픽 연도 보고서