패션 브랜드 기획 포트폴리오 (STP, SWOT, 4P MIX 포함)

소개글

2019 FW 당시의 전반적인 사회를 분석하고, 그에 따른 패션 시장의 변화를 알아본다.
전자를 바탕으로 현 세대의 소비자의 소비 심리와 소비 문화를 파악하고 이것을 통해 브랜드를 기획하였다.
마지막으로는 앞의 자료들을 바탕으로 2020 FW의 트렌드까지 예측해보았다.

패션 경영 이론을 바탕으로 철저하게 브랜드를 기획하였으며, Better-Volume Better까지의 가격 책정 및 여러가지 도표(STP, SWOT, 4P MIX)와 이미지맵까지 올려놓았다.
패션 머천다이징 / 패션 기획 / 패션 정보 분석 등의 과목에 모두 도움이 될만한 자료이다.

목차

PART 1 : 거시적 환경 · 패션시장 · 소비자 · 트렌드 분석
1. ENVIRONMENT
1) 인구통계적 / 경제적 / 기술적 / 사회∙문화적

2. Fashion Market
1) 전체 / 복종별 / 유통별 / 세부 시장 (캐주얼)

3. CONSUMER
1) 최근 패션 소비자의 라이프스타일 / 트렌드 / 구매 행동 / 스트릿 패션

4. 2020 FW TREND
1) 대주제 및 테마 / 컬러 / 소재


PART 2 : 브랜드 기획
1. BRAND ‘BTOTHEU’
1) 브랜드명 · 아이덴티티 · 컨셉 · 스타일 · 특징 및 차별점에 대한 설명

2. BRAND TARGET
1) 타겟 소비자 분석
2) 페르소나
3) STP 분석

3. MARKETING STRATEGY
1) 경쟁사 분석 / 차별화 전략
2) SWOT 분석 / 결과

4. 4P MIX
1) 4P MIX 마케팅 전략

본문내용

MARKETING STRATEGY – SWOT 분석
S
베이직한 아이템으로 넓은 타겟층
고객이 직접 커스터마이징
유사 컨셉의 경쟁브랜드 적음
좋은 핏과 좋은 퀄리티의 제품
W
낮은 브랜드 인지도
한정된 컬러 및 디자인
인지도에 비해 높은 가격대
커스터마이징의 어려움
O
스트릿 브랜드의 유행
본인만의 개성표현 원하는 소비자 증가
편안한 옷을 추구하는 트렌드
젠더리스 가치관 확대
T
경기 침체와 패션 시장의 악화
물가 상승 및 소비심리 둔화로 국내 소비 위축
스트리트 브랜드의 포화 상태

참고 자료

없음