[마케팅] 케릭터 마케팅

소개글

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목차

서론-캐릭터 마케팅과 현황
본론-캐릭터를 이용한 기업의 마케팅 전략
결론-사례를 통한 결론

본문내용

1. 캐릭터 산업의 중요성과 시장규모
(1) 캐릭터 산업의 중요성
캐릭터 산업 - 코믹(출판만화)이나 애니메이션, 아이돌 스타, 드라마, 영화 등과 연관산업으로 이어지면서 엄청난 파급효과를 창출

캐릭터 비즈니스는 복합 영상미디어의 등장에 따라 최적의 고부가가치적인 콘텐츠 산업으로서 캐릭터 비즈니스의 환경은 더욱 더 확대되어 갈 것이며 멀티미디어 시대를 좌우하는 궁극적인 핵심의 위치에 자리 잡을 것이다.
(2) 캐릭터 산업의 시장규모 유추

일본 캐릭터 시장규모는 약 3조엔(한화 31조 원)에 달하며 로열티(라이센스)기준시 1,200억엔 정도에 달하는 것으로 추정

애니메이션은 애니메이션 하나로는 높은 부가가치를 올릴 수 없다. 극장 수입료나 비디오 판권료 등으로는 제작비 정도를 맞출 수 있는 수준, 수익은 캐릭터 사업에서 올리는 게 보통

캐릭터 상품 - 어떤 인물의 이미지를 상품으로 개발한 것

캐릭터 사업 - 한 인물을 상품에 부착할 수 있는 권리를 주고 일정 금액의 돈을 받는 사업

 국내의 캐릭터 팬시 시장은 1조원 가량으로 추정

참고 자료

없음