[마케팅] sk telecom june (준) 런칭 전략 (광고전략)

목차

Ⅰ. June 출시 배경
1. 통신시장 환경 변화
2. 통신시장 성숙기 시장 진입에 따른 신제품 개발
3. Entertainment 서비스 시장 확대

Ⅱ. June 이란?
1. CDMA 2000 1x EV-DO
2. 준 상품의 커뮤니케이션
3. 브랜드 포지셔닝 전략

Ⅲ. June 시장진입전략
1. 브랜드 제작 및 커뮤니케이션 전략
2. 준 서비스 추진 전략
3. 브랜드 Launching
4. 준 전국 서비스 커버리지 구축

본문내용

□ 고객 Needs의 변화
● 기존의 휴대전화의 기능에 대해 만족치 않음
● 젏은 층의 휴대전화 사용의 다변화
- TV, MP3, 캠코더, 카메라, PC, 게임기, DVD
● Entertainment에 대한 관심 및 활용도 증대
□ 시장 환경의 변화
● 통신 서비스사의 치열한 경쟁적 관계
● ‘ 010 ’ 번호 이동성 확정으로 인한 번호 마케팅에서 통화품질 마케팅으로의 이전
● 화상 휴대전화 출현 기대감 형성
□ 통신 기술의 변화
● 꿈의 이동통신 기술인 ‘ IMT-2000 ’ 기술 개발 박차
● IMT-2000의 전단계인 ‘ EV-DO ’ 방식의 출현
● PDA 등의 Palm 단말기 혁신적 발전
● 통신 서비스 기술 발전 (CDMA20001x, 95A, 95B, 95C)
- GPS, 문자/폰메일/e메일서비스, 넘버플러스, 증권정보서비스 등
JUNE은 단순한 이동전화가 아니다. 따라서 JUNE 단말기는 휴대폰일 수 없고 휴대폰이어서도 안된다
왜, 휴대폰이 아닐까?
휴대폰이라 불리기에는 억울할 정도로 많다.(TV,MP3,캠코더,카메라,PC,게임기,DVD)
SK Telecom이 제공하는 가장 Advanced된 Module
기존 이동전화와의 가시적 차별점 = Multimedia 서비스 구현
CDMA 1x-EVDO를 기반으로 한 차원 높은
I.C.E (Information, Communication, Commerce,
Entertainment)를 제공하는
Advanced(Premium) 모바일 멀티미디어 서비스

참고 자료

［시장지향적 마케팅관리］ 박영사 박충환 오세조 김동훈
● ［마케팅 전략 계획론］ 계명대학교 출판부 조봉진 구자열
● ［준 CONTENTS 개발］ SK텔레콤 판매전략기획팀 자료 발췌
● ［준 서비스 무료통화 행사 및 프로모션 전략］ SK텔레콤 대구지사 기획팀 자료 발췌
● ［www.nso.go.kr］ 통계청 인터텟사이트
● ［www.sktelecom.com］ SK텔레콤 인터넷사이트
● ［www.june4u.com］ 준 인터넷사이트