베네통의 아웃소싱

소개글

글꼴은 손성훈 동화체입니다.

목차

- 목차 -
1. 루치아노베네통
2. 베네통 그룹
3. 베네통의 강점
4. 베네통의 아웃소싱
5. 베네통의 경영 실적
별첨) 아웃소싱의 성공조건
6. 결론

본문내용

전 세계 1백20개국 5천여개 매장에서 매년 1억벌 이상의 옷을 판매하고 있는 세계 굴지의 의류기업, 에이즈 환자의 시체나 죽은 병사의 피묻은 군복 등 충격적인 광고사진으로 이름난 캐주얼 왕국, 그에 반해 해마다 선보이는 1천5백여종의 신제품 광고는 전혀 하지 않는 괴짜 회사. 이상 베네통의 성공 비결은 한마디로 복합성이다. 즉 다양한 고객을 끌어들일 수 있는 힘을 말한다. 다국적 디자이너가 200명 정도이고 재빠른 비즈니스 사이클, 그리고 톡톡튀는 광고 전략 등 복합적으로 고객을 만족시키는 힘을 가진 기업이다. 베네통은 전 세계에 수십 개의 경쟁 제품이 존재하지만 실제로 자사와 경쟁할 수 있는 의류업체와 브랜드는 존재하지 않는 것으로 판단하고 있다. 의류 산업에서 다국적화를 이룬 업체는 베네통이 유일하다는 것이다.
우리나라의 기업 중 현재 세계 시장에서 경쟁력 있는 브랜드는 거의 전무하다시피한다. 우리도 베네통처럼 일류 브랜드를 키워 전 세계에 알릴 수 있는 날을 기대하며 22일 방한한 루치아노 베네통 회장의 말을 다시 생각해 본다.

참고 자료

없음