[경영, 마케팅] 온라인 쇼핑몰의 공동 마케팅 현황

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목차

Ⅰ. 시작하면서
Ⅱ. 전략적 제휴에 대한 이해
Ⅲ. 공동마케팅에 대한 이해
Ⅳ. 인터뷰를 통한 사례 분석
Ⅴ. 사례 평가http://mall.digitalsme.com
Ⅵ. 조사를 마치고..

본문내용

Ⅰ. 시작하면서
무한경쟁시대를 맞아 기업간 전략적 제휴가 크게 증가하고 있다. 기업들은 혼자 힘으로는 경쟁에서 이길 수 없다는 점, 적대적 경쟁과 동시에 협력의 필요성을 인식하고 전략적 제휴를 통해 경쟁력 제고에 심혈을 기울이고 있다. 특히 세계적인 기업일수록 전략적 제휴를 적극적으로 활용하고 있으며 이를 통해 세계시장에서 독점적 우위를 유지해 나가고 있다. 최근 국내기업들도 삼성전자, SK 등 대기업을 중심으로 국내기업간 제휴뿐만 아니라 외국업체와의 제휴에 심혈을 기울이고 있다.
전략적 제휴는 거래비용을 절약하고 경영자원, 경험, 연구, 판매 등의 공유를 통해 경쟁력을 강화시킬 수 있기 때문에 기술혁신의 수단으로서 모든 영역에서 새롭게 등장하고 있다. 전략적 제휴란 각각의 기업들이 독립성을 유지하면서 지속적인 경쟁우위를 확보하기 위해 타기업과 다양한 분야에서 상호 협력하는 경영전략이라고 할 수 있다.
전략적 제휴가 폭발적으로 늘어나는 요인은 정보통신의 발달, 신기술의 확산, WTO출범에 따른 세계무역의 자유화, 전자상거래 증대로 인한 시장접근의 다양화, 제품수명의 단축 등에서 찾을 수 있다. 이와 같은 환경변화는 어느 한 기업이 완전히 독립적으로 자원조달, 생산, 판매, 제품개발, 사후관리 등을 모두 동시에 담당해 나가는 것을 어렵게 만들었다. 이에 따라 기업간 제휴의 형태도 다양해져 과거의 단순한 제품판매 협력에서부터 복잡한 공동전략 구사에 이르기까지 다양한 형태로 나타나고 있다.

참고 자료

없음