[사회학] 논문분석 - 텔레비전 광고의 유용성

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본문내용

연구에서 제시한 충족의 개념은 사람들이 얻는 충족의 일부분에 해당할 뿐, 텔레비전 광고에서 얻어진 충족의 모드라고는 할 수 없다.
그리고 시간과 경제적 여건상 서울의 성인들만을 대사으로 했다는 점이다. 이는 전국 각 지역에서 일정 인원의 표본을 추출하는 것에 비해 그 정확도가 떨어진다. 완전한 확률표집이 아닌 것이다.
상품 속성의 분류에 있어서 선매품과 편의품 2종류로만 분류하였는데 이 분류에 속하지 않는 특수품, 전문품이 문제가 된다. TV광고는 선매품과 편의 품만을 광고하는 것이 아닌만큼 모든 상품을 포함하는 연구를 수행하기 위해서는 전문품이라는 특수성을 감안하여 다른 변인을 연구하는 것도 중요하다고 생각한다.
또한 편의품과 선매품을 조작적 정의하는 과정에서 대표적인 상품으로 음료수와 텔레비전을 선택하였는데 단지 한 종류만을 가지고는 각 상품 속성을 대표한다고 보기가 어렵다. 비슷한 상품을 여러 종류(하다못해 2종류라도) 함께 조사하여 그 평균으로 유용성인 식을 평가하는 것이 좀 더 타당할 것으로 생각된다.
마지막으로 한마디 덧붙이고 싶은 말은 연구가 광고메시지의 유용성 인식에만 그치지 말고 유용성을 인식하는 경우 그 제품을 구매하는 의도 혹은 이유는 무엇인지, 광고에 대한 기억을 어떻게 하면 더 증진시킬 수 있는지에 관해서도 연구했으면 한다.

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