[소비자행동론] [소비자행동론]고관여 제품과 저관여제품에 따른 소비자의사결정과정과 정보처리과정

소개글

좋은 자료가 되기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 관여도

Ⅲ. 고관여 제품 - 자동차
- SM3
- 카니발Ⅱ
- 트라제 XG
- 라노스Ⅱ
- 레조
- 오피러스
- 뉴 EF 쏘나타
- 코란도
☆소비가치와 문화적 가치 유형별로 특징적인 자동차광고카피의 예☆

Ⅳ. 저관여 제품 - 껌
- 롯데껌
- 회이트껌
- 덴탈후레쉬껌
- 자일리톨껌

Ⅴ. 결론

본문내용

엑셀의 미국 시장 진출 성공 사례는 국제 마케팅 경쟁에서 광고가 얼마나 중요한가를 깨닫게 되는 첫 사례였다.
이처럼 광고는 소비자의 구매에 많은 영향을 미치게 된다. 저관여 제품일 경우 소비자는 쇼핑을 하고 또한 의사결정을 하는데 소요되는 시간과 노력을 최소화하는 상대적으로 간단한 의사결정 규칙을 따르게 되어 친근한 상표를 선택하게 된다. 그러므로 이러한 경우 광고는 소비자에게 친숙함을 만들어 판매량을 높일 수 있다. 반대로 고관여 제품일 경우 소비자는 대안적인 상표를 효과적으로 평가하기 위해서 정보를 능동적으로 탐색하며 또한 그 정보를 분석한다. 그러므로 이러한 경우 광고는 정보제공 등의 기능을 하게 되는 것이다.
광고 등은 우리에게 큰 영향을 미치기에 우리는 구매의사 결정 과정과 정보처리 과정에 맞추어 여기에 해당하는 광고 등에 대해 설명하고자 한다.

참고 자료

www.advertising.co.kr
소비자행동론 제3판 - 이학식 외
광고소식 - 2002년 가을편