[시장 조사론] 다차원 척도법과 그 실례

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최초 등록일: 2003.11.23
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경희대학교 경영대학 시장조사론(이훈영 교수님)

본문내용

1. 다차원 척도법의 의의 및 용도
다차원 척도법이란 대상들에 대한 소비자의 지각, 선호, 평가자료 등을 이용하여 소비자들이 대상을 어떤 차원에서 인식하고 있는가, 그러한 차원에서 각 대상은 어느 위치에 있는가, 소비자들은 각 차원에서 어느 위치에 있는가 등을 분석하는 기법들의 총칭이다.

우리는 가끔씩 물리적, 외형적으로는 같은 제품, 상표인데도 불구하고 광고와 같은 마케팅 활동 및 여러 커뮤니케이션 활동의 결과로서 소비자는 전혀 다른 범주의 제품, 상표로 인식하는 일이 일어난다. 다차원 척도법은 바로 이러한 경우에 소비자들의 지각, 인식을 분석해 내는 데 유용하게 사용될 수 있는 기법이다.

참고 자료

시장조사론, 마케팅 조사론

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