[마케팅이론과사례연구] 무료마케팅(HWP 자료)

소개글

PPT자료와 함께 제출하는 무료마케팅내용입니다.
A+을 받은 자료이며, PPT와 함께 보시면 더욱 이해가 쉬우실듯.... 정말 잘만들은 자료입니다.

목차

서론

본론
1.SWOT 분석 (패스트 푸드 업계)
2.롯데리아 무료 마케팅 현황파악
3.마케팅 효과 및 결과
4.동종 계열 경쟁업체와 비교 (맥도날드)

결론 및 시사점
1.무료마케팅 활성화 방안 및 결론

본문내용

국내의 외식 산업은 거대한 소비층으로 급부상한 10~20대가 주고객으로 식생활이 변화되는 90년대에 급속한 시장 성장이 이뤄졌으며 2003년도에는 성숙기에 접어들어 과도한 출혈경쟁을 하고 있다. 현재 우리나라의 무료 마케팅의 원리를 가장 폭넓게 도입한 패스트푸드 업계의 선두주자인 롯데리아를 선정하게 되었다.
‘무료 마케팅’이란 일반적으로 공짜 마케팅, 경품 마케팅 이라고 불린다. 물론 기업입장에서 보면 무조건적인 무료서비스가 이니고, 소비자의 덤 의식을 자극하여 상품의 계속적인 구매와 충성도를 유도하기 위해 실시하는 끼워주기식 판매를 말한다. 경품의 종류에는 소비자 경품, 소비자 현상 경품, 공개현상 경품으로 구분할 수 있다. 이러한 경품의 종류는 3가지 방식으로 나뉘어 진다. 거래고객 모두에게 경품을 주는방식, 거래고객에만 응모권을 주어 추첨을 통해 상품을 주는 방식, 거래와 관계없이 인터넷을 통해 쿠폰이나 응모권을 받는 방식 등 다양한 방식으로 마케팅 활동을 하고 있다

참고 자료

http://www.lotteria.co.kr http://www.mcdonalds.co.kr
http://www.burgerking.co.kr/ http://www.fss.or.kr
롯데리아 20년사 , 1999년10월25일 이철우 ㈜롯데리아.
맥도날드 그리고 맥도날드화 1999년 조지리치 시유시.
맥도날드 쿠테타 1996년 레이크룩 책과길, 식품연감 2001년
한겨레 21- 베일에 싸인 햄버거 독백 2001년9월2일,
매일경제- 롯데리아 햄버거, 20년 전쟁후 정상에 올라
주간조선-패스트푸드 겨울이 춥다-2002년12월
엠파스- 패스트푸드 건강생각 2003년