모닝 365의 SWOT분석

목차

Ⅰ. SWOT
Ⅱ. 위협을 보안할 경영 방법

본문내용

기업 외부 및 내부 환경에 대한 정확한 분석을 통하여 어떤 기회와 위협이 형성되는지를 파악할 수 있다. 한 사업이 직면하고 있는 기회와 위협들을 파악하고, 이것들을 활용하거나 대응할 수 있는 기업역량의 강약 점을 분석하는 것을 SWOT 전략이라고 한다.

ⅰ) 강점 (Strengths)
모닝 365(www.morning365.co.kr)는 아침에 쇼핑하고 퇴근길에 찾는 모닝 365는 지하철을 이용한 물류 시스템을 배경으로 On-Line과 off-Line이 결합된 total 인터넷 물류&유통 비즈니스를 기반으로 다양한 책 값 할인과 차별화 된 배송이 특징이다. 또한 전 상품의 현금 할인은 물론 마일리지 제도를 도입하여 가장 싸고 빠른 서비스를 제공한다. 그리고 유일하게 후불도 가능하다는 강점 때문에 직장인, 학생, 서울 거주자 등이 주 고객이라고 한다. 모닝 365는 오픈시 후발업체로서 짧은 업력에도 불구하고 1년 만에 100억원의 매출을 기록했다. 또 서울 지하철 공사와 5년 동안의 독점 계약을 통해 해피샵을 운영하고 있어 서울 시내 거주자의 경우 빠르면 주문 당일 16개 지하철역에 설치된 물류센터 해피샵에서 배송료 없이 책을 받을 수 있다. 저렴한 비용으로 해피샵을 운영, 택배업과 음반, 꽃, 가전 등 문화 상품도 취급해 사업 다각화를 꾀하고 있다. 최근에는 지방 대학가를 중심으로 위탁 해피샵을 운영, 수도권 집중전략에서 지방으로도 확대해 나가고 있다. 모닝 365 정진욱 대표는 "도서 몰에 충실한 컨텐츠 구축에 최선의 노력을 기울여온 결과"라며 "후발업체로서 인지도를 높이기 위해 타 서점보다 공격적인 마케팅이 중요하다"고 말했다. 또한 "온라인 서점 중 유일하게 지하철역을 이용한 자체 배송 망이 강점"이라며 "1만 건의 주문 중 70~80%가 지하철 내 해피샵으로 배송 되고 있어 물류 비용이 저렴하다"라고 덧붙였다.

참고 자료

없음