[소비자 행동] 라코스테 마케팅 사례

목차

*라코스테의 마케팅 사례*
Ⅰ. 1980 ~ 1990년대 미국의 경제상황

Ⅱ. Lacoste and Izod Lacoste
1. Lacoste
2. Izod Lacoste

Ⅲ. 개성
1. 개성(personality)
2. 개성이론
3. 기타 개성변수

Ⅳ. 라이프 스타일
1. 라이프 스타일
2. 싸이코그래픽스 와 AIO
3. 라이프 스타일의 마케팅 적용

Ⅴ. 결론

본문내용

. 1980 ~ 1990년대 미국의 경제상황
1980년대에도 이전의 인플레이션이 계속되어, 1988년에는 처음 10개월 간은 1981년 이래 최고인 4.5%를 기록하였다. 또한 소비자물가도 4.6%나 올라 역시 7년만에 최고를 기록하였다. 그러나 인플레이션의 우려 속에서도 계속된 달러화의 약세정책, 제3국에 대한 시장개방 압력 등으로 클린턴 행정부는 선진국 가운데 가장 높은 연평균 3%내외의 높은 성장을 달성했으며, 물가안정과 기업투자 등이 늘어나는 추세를 보여주고 있다. 비록 국제경제사회에서의 상대적 지위가 저하되었다고는 하지만, 1990년대 이후 전반적으로 경기가 회복으로 미국이 세계 최대의 자본주의국가이며, 가장 부유한 초강대국의 하나라는 사실에는 변함이 없다. 1998년 현재 3.9%의 성장률을 보이고 있다.



Ⅱ. Lacoste and Izod Lacoste

1. Lacoste : Rene Lacoste는 프랑스 태생이며 테니스 선수로 1920년대를 걸쳐 전세계를 제패하고 그의 부인과 딸 Catherine Lacoste로 이어지는 골프계를 휩쓴 영광스런 스포츠 가문이다.
Rene Lacoste의 친구 Robert George는 라코스떼의 그 강인함을 의미하는 별명 "Alligator" 악어 마크를 블레이져에 자수하여 주었고 라코스떼는 블레이져를 입고 시합에 나감으로써 악어는 그의 상징이 되었다.

참고 자료

없음