파리바게뜨 마케팅 전략 분석

소개글

파리바게뜨의 마케팅 전략을 분석한 보고서입니다. SWOT 분석 & STP & 4P

목차

I. 기업 분석

II. 환경 분석

III. STP
1. SEGMENTATION
2. TARGETING
3. POSITIONING

IV. 4P
1. Product
2. PRICE
3. PROMOTION
4. PLACE

본문내용

- 경쟁사
* 뚜레쥬르
· 업계 2위 프랜차이즈
· CJ 푸드빌의 베이커리 브랜드
· 매장 수 1000 개 돌파 (2008)

· 업계 후발 주자로 우위 선점 실패
· CJ 푸드빌의 경영 악화로 인한 매각설

* OPS
· 부산에 본사를 둔 소규모 프랜차이즈
· 16 개의 매장
· 온라인몰을 이용한 판매 활성화
· 학원전, 명란바게트 등 특색 상품

· 지역 기반 빵집으로 인지도 부족
· 매장 수가 적어 접근성 떨어짐

* 동네 빵집
· 개인이 운영하는 개인 베이커리 집단
· 고정적 선호층 존재
· 활발한 자체 개발로 개성 있는 빵 多

· 빵 종류의 다양성 떨어짐
· 멤버십 할인, 제휴 포인트 적립 등 이벤트 미비

참고 자료

http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=20330 (휴머니티 광고)