홍익대학교 국제경영, 기업 선정 후 해외진출 분석

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목차

1. 서론

2. 일본과 한국 스터디카페 시장 환경분석
2.1. 경제적 특징
2.2. 사회적 특징

3. 작심 스터디카페 선정 이유

4. 작심 스터디카페의 일본 진출 시 고려해야 할 점
4.1. Competitive Pressures & Strategy
4.2. Timing of entry
4.3. Scale of entry
4.4. Entry mode

5. 결론

참고문헌

본문내용

한때 독서실 시장은 복고 드라마의 배경으로 활용될 정도로 사양산업으로 여겨져 왔으나 2012 년 프리미엄 독서실 사업을 기점으로 끊임없이 새로운 기업체들이 들어서고 있다. 저출산으로 인해 학생 수가 줄었음에도 불구하고 이렇게 독서실 시장이 부활할 수 있었던 이유는 경기 불황과 오늘날 트렌드를 잘 따라갔기 때문이라고 할 수 있다. 기존의 시장은 저렴한 가격으로 학생들을 유도했다면 지금의 독서실은 면학 분위기를 조성하고 개인별 맞춤 학습 환경을 조성하는 등 프리미엄 전략을 펼쳐 인기를 얻어 프랜차이즈 사업으로 이어졌다. 더불어 경기 불황으로 전문직, 자격증 등을 준비하는 성인까지 주 이용 고객으로 소비 자층이 확대됨으로써 수익을 증대시킬 수 있었다. 이처럼 독서실이 성행하는 가운데, 독서실과 일반 카페의 기능이 혼합된 공간인 스터디카페가 부상했다. 스터디카페를 이용하는 주 이유는 카페와 독서실의 장점이 결합된 공간으로 이용자들 에게 높은 평가를 받고 있기 때문이다. 특히 시장조사 전문기업 엠브레인 트렌드모니터에 따르면 스터디카페 이용자의 65.9%가 만족스러운 편이라고 응답할 만큼 만족도가 높았다.

<자료1> 스터디카페 이용하는 이유

독서실은 고정 좌석과 칸막이로 인한 답답함을 느낄 수 있고 일반 카페의 경우 주 목적이 대화 이기 때문에 소음의 문제가 있었다. 이를 해결하기 위해 스터디카페는 학업을 주 목적으로 정숙된 분위기를 조성하며 오픈형 좌석으로 자유롭게 자리를 선택할 수 있어 독서실의 단점을 강점으로 전환하여 많은 고객을 유도할 수 있었다. 더불어 4차 산업혁명으로 무인화 시대가 열리면서 인건비를 줄일 수 있게 되어 많은 사람들이 스터디카페 창업을 도전하게 되었다. 일본 진출 기업으로 선정한 작심 스터디카페 역시 확실한 브랜딩과 무인 시스템을 기반으로 2016년 창업을 시작한 지 4년이 조금 안된 현재 350여 개의 지점을 운영하고 있다. 본문에서는 일본과 한국 간 시장 환경을 비교하고 국내 여러 스터디카페 중 작심 스터디카페를 선정한 이유에 대해 서술할 것이다.

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