마케팅전략론,오리온 닥터유마케팅,오리온 닥터유 사례,오리온 닥터유 전략분석

목차

1. 기업소개
2. 탄생배경
3. STP 분석
4. 제품 확장 기회
5. 브랜드 성장 전략

본문내용

1. 기업소개
1934년 4월 : 풍국제과
1956년 : 동양제과공업
1962년 : 오리온제과공업
1986년 : 동양제과
2003년 : 오리온 (現)

2. 탄생배경
<새우깡 쥐머리 사건>
<동원참치 곰팡이 사건>
⇒ 제과산업의 침체기

소비자 인구 감소 + 식품에 대한 불안감
-> 웰빙(well-being)과자 가자!

3. STP 분석
Segmentation
.Socio Demographic
1) 인구통계학적 변수
- 연령(20~30대 중심)
- 성별(주로 여성)

.Need Based
1) 행태적 변수
: 제품이 주는 Benefit
.건강한 과자
.영양소가 풍부한 과자
.다이어트에 도움이 되는 과자

Targeting
.건강과 웰빙에 관심 많은 사람들

에너지바
.야외활동이 많은 사람들 (등산객, 야외운동 동호회)
.식사를 거르는 학생과 직장인-> 낮은 열량에 비해 많은 영양소를 함유

다이제
.식사를 거르는 학생과 직장인, 웰빙 제품을 선호하는 사람들

아이전용쿠키
.아이의 건강에 관심이 많은 30대 여성
-> 합성원료나 색소 등의 고민거리를 탈피한 과자라는 사실에 아이들에게 맘 놓고 먹일 수 있는 간식으로 다가설 수 있을 것

참고 자료

없음