국제경영,경영전략,전략의 개념,전략 수립 과정,전략의 역사 및 흐름,경영전략의 유형,글로벌 전략

목차

Part. 1
1. 전략의 개념
2. 전략수립 과정
2. 전략 수립 과정
3. 전략의 역사 및 흐름
4. 경영전략의 유형
5. 글로벌 전략

Part. 2
1. 기업소개
2. IKEA 의 시작
3. IKEA 의 이념
4. IKEA 의 경영전략
5. IKEA 의 현황 및 결론

본문내용

2. 전략수립 과정
환경분석을 하는 이유
• 현재 기업이 처한 상황에 대한 이해
• 이를 바탕으로 적절한 대안을 수립

내부 환경 분석
기업 내부의 핵심역량을 확인하여 발전시킬 수 있다.

ex) 보유 자원, 조직 구조, 기업문화

<내부환경분석도구>
SWOT분석(SW)
S(Strength)
• 유리한 시장점유율
• 높은 생산성
• 규모의 경제
• CEO의 경영능력
• 독점적 기술
• 협소한 제품군
• 연구 개발 부족
• 낮은 광고효율
• 낙후된 설비
• 수익성 저하

<중 략>

사업단위의 경영전략의 예시
1. 비용우위 전략
- 경쟁 기업에 대해 비용상 우위를 지닌경우 → 낮은 비용구조를 유지
- 규모의 경제성을 지닌 설비 확보, 경험축적을 통한 비용절감, 광고비 등 비용최소화

2. 차별화 전략
- 판매 제품이나 서비스에 독특한 것을 시장에서 도입하는 전략
- 디자인과 상표의 이미지 도입, 기술, 독특한 특성, 대고객서비스 이용,견실한 판매장 이용

참고 자료

없음