주류브랜드 마케팅분석(4Ps, STP등 마케팅전략) 및 문제점

소개글

주요 주류브랜드(하이트진로, OB맥주) 마케팅전략 분석 및 문제점에 관한 발표자료입니다.
기업선정이유, 환경분석, STP, 4Ps분석 및 새로운 마케팅전략 제안 등이 포함되어있습니다.

목차

1. 기업&제품소개
2. 환경분석 & SWOT
3. STP & 4P
4. 시사점 (포지셔닝맵)

본문내용

기업&제품소개

① 1)기업정보
-1933년 오비맥주(주)의 전신인 쇼와기린 맥주(주)가 일본인에 의해 세워짐
-1996년 3월 ‘OB맥주(주)’로 상호 변경
-1999년 12월 OB맥주가 카스 맥주 인수

① 2)맥주시장흐름
-1980년대 OB맥주는 맥주시장 점유율 약 70%로 압도적 1위
-1991년 3월 낙동강 유역의 페놀 유출사건으로 불매운동
-1993년 ’지하 150m의 천연 암반수’라는 구호로 하이트 출시
-1999년 OB맥주가 카스 맥주 매입 후 카스를 주력상품으로 삼음

② 제품특징-1
Cold filtering: 빙점 여과방식
Advanced technology: 최첨단 기술
Smooth taste:부드러운 맛
Satisfying feeling: 소비자 만족

=> 최첨단 기술에 의한 부드러운 맛으로 고객을 만족시키겠다는 의미

-첨단 냉각 필터(Micro Ceramic Filter)
-신선하고 ‘톡’쏘는 맛
-100% 비열처리 맥주
-상쾌한 맛을 내기 위한 특수 효모

참고 자료

광고 모델의 긍정·부정적 행동이 소비자 반응에 미치는 영향
:사회적 연결감과 자기 감시성을 중심으로
(임지은,유은아,중앙대학교,2016)