여론조사에 관한 레포트-A+자료-여론과미디어

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본문내용

● 여론조사의 목적
1) 정치적/사회적 환경 감시
- 복잡하고 다양한 사회구조 간의 여론 차이를 보도하여 생각을 보여줌
- 정치/사회적 관련 커뮤니케이션을 원활하게 해줌

2) 사회적 쟁점의 형성
- 사회의 주요 쟁점을 찾아내고, 강조하고, 미래 방향을 제안
- 결과적으로 의제설정 기능을 실현하기에 유용

● 여론조사 역할
1) 국민에게 문제 발생을 알림
2) 다양한 의견이 모이게 하고 대립 의견의 상관관계를 보여줌
3) 정보와 판단의 기회를 제공
4) 국민과 정치지도자 사이의 커뮤니케이션 촉진
- 언론매체 없이는 접근이 어려움
- 국민, 언론, 여론조사 삼각관계는 이해에 도움이 됨

● 여론조사 기관과 언론매체 사이의 갈등
1) 과학적 조사 방법론
- 여론조사 전문가는 깊이 있는 분석을 통해 결론 도달
- 언론매체는 피상적으로 보도
- 사회과학자들은 언론매체가 현대 과학 발전에 발을 못 맞추고 있다고 비판

2) 보도 스타일
- 국민 여론은 정치 형태의 과정을 파악
- 그러나 언론은 한 사건으로 취급
- 여론조사 전문가들은 언론매체가 필요 조사 자료를 무시한다고 주장

● 언론매체에서 조사 결과를 충분히 해석하여 보도하지 않는 이유
- 숫자는 독자가 싫증내서
- 예산 부족
- 다른 큰 사건보다 시사성이 떨어진다고 봐서

● 보도 자체의 문제점
1) 전반적 가치 개입
- 특정 방향으로 여론을 유도하려는 정치적 의도가 발견
- 이런 측면은 데이터 수집, 기사 작성 과정에서 발견
- 기사의 개인적 주관이 개입되어 공정성, 객관성을 해침

2) 세부적 용어 사용
- 독자들은 보도 내용을 보고 결과를 파악해서 용어 사용에 신중해야 함
- 제목을 선정적으로 작성하는 경우
- 가치 개입 단어를 사용해 특정 여론에 힘을 싣는 경우
- 없는 차이를 만들어 보도하는 경우

3) 기본 보도 원칙 간과
- 타 기관 조사 결과를 인용할 땐 의뢰자, 기관, 일시만 보도

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