PPL 간접광고의 영향과 개선 방향

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드라마 <미생>을 보았다면, 회사 직원으로 등장하는 배우들이 자연스레 커피를 마시는 장면에서 특정 커피 브랜드를 발견한 적이 있는가? 혹은 드라마 <별에서 온 그대>의 여주인공 자동차의 특정 브랜드를 보고 사고 싶다는 생각을 한 적이 있는가? 이와 같이 영화나 TV프로그램에서 상품을 스토리에 자연스럽게 녹여 시청자에게 거부감 없이 전달하는 간접광고 형태를 PPL이라고 한다. 우리는 이러한 PPL을 통해 소비 욕구를 높이게 되며 광고주들은 광고 효과를 톡톡히 보게 되는 것이다. 그러나 최근 부적절한 간접광고가 늘어남에 따라 시청자들의 눈살이 찌푸려지고 있다. 예를 들어, 드라마 <용팔이>에서 내용과 상관없이 지속적으로 등장한 한 어플 광고를 볼 수 있다. 이러한 과도한 광고는 PPL에 대한 문제를 수면 위로 끌어올렸고, 사회적으로 이슈화가 됨에 따라 그에 대한 긍정적 측면과 부정적 측면을 바르게 알고 개선 방향을 모색할 필요성이 제기되었다.

참고 자료

김영수.「TV 드라마 속 PPL형태에 따른 광고효과와 시청자의 인식 연구」.한양대학교 대학원.석사학위논문.2011
박상우.「영화와 드라마에 적용된 PPL사례 내용분석 및 전략방안 도출.동국대학교 언론정보대학원.2014
양문희.「지상파 방송 PPL 규제 현황과 개선방향 연구 : 시청자 만족도 및 해외시장 경쟁력 강화 방안을 중심으로」.『방송과 커뮤니케이션』 8권 1.문화방송.2007
조운. “ ‘광고야, 드라마야?’ PPL 이래도 되는 걸까?”.M이코노미 뉴스.
http://www.m-economynews.com/news/article.html?no=16746.2017.12.16