정관장 기능식품기업의 진입장벽 및 시장 분석

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본문내용

• 선정한 기업 : 정관장(사회적 책임을 수행하는 기능성 식품 제조 기업)
• SWOT 분석 : 강점, 단점, 기회 그리고 위협

장점
·소재와 브랜드 다양화를 통한 新시장 개척
·다양한 유통채널을 통해 접근 용이
·CRM제도와 멤버십 프로그램을 통한 고객 충성도 제고
·정관장 홍삼의 높은 품질안정성, 신뢰성, 전통성

단점
·홍삼시장 신규기업 후발주자의 추격
·정관장 브랜드에 대한 과도한 의존도
·고객의 구매결정요인 중 품질관리에만 초점을 둠

기회
·1인 가구의 증가로 건강기능식품에 대한 관심이 증가
·홍삼정이 사업영역을 다각화하며 웰니스 라이프스타일기업으로 탈바꿈
·중국시장진출에 따라 중국실버세대가 절약형 소비에서 향유형 소비 추세에 따른 매출 증가

위협
·신규 제품의 위험요소나 실패가 정관장 브랜드 전체에 부정적인 영향을 미침
·소비자들의 품질에 대한 기대가 높기 때문에 기대에 미치지 않았을 브랜드 이미지 타격

참고 자료

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