마이클포터의 산업구조분석 - 화장품 산업을 중심으로

목차

1. 현재상황
2. 시사점

본문내용

잠재적 진입자의 위협
- 수입화장품 품질 검사 면제에 관한 일부 고시(2014)
- 원브랜드 숍 점포 감소, 치솟는 H&B 브랜드 시장 잠식
- 지속적 소비 패턴 변화로 인한 온라인샵 多 추세
- 소비 패턴의 변화로 인한 업계에 큰 변화를 초래함
- 온라인 판매로 인한 진입 장벽이 낮아져 ‘브랜드’로 승부하는 것이 아닌 ‘제품의 성분’이 중시됨

구매자의 교섭력
- 소비자의 화장품 구매량 감소 (여기서 감소는 색조 화장품의 수량을 의미)
- Shop의 협소한 진열 공간(화장품 테스트 불가능, 제품 탐색 한계)
- 다양한 유통업체의 등장으로 정가제 존속이 불투명

참고 자료

없음