펜젤 제약 의약품 광고기획 보고서(PPT)

소개글

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목차

Ⅰ. 상황 분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 광고 전략

본문내용

경쟁 제품 분석
⇒ 추측: 게보린도 줄고(-36.4%), 펜잘도 줄었다(-1.89%).
이 감소분을 ‘타이레놀’이 취하지 않았을까?

⇒ 결론: 최근에 타이레놀은 ‘無카페인 성분’을 강조해서 두통약시장의 다크호스 로 떠올랐다.
펜잘도 타이레놀과 같이 내세울 ‘어떤것’이 있다면, 충분히 선두에 설수 있을 것이다 ! !

<중 략>

브랜드 컨셉
•데아놀의 긍정적 인식
→데아놀의 ‘상쾌함’을 강조!
•속효성 강조
→기본 카피문구를 “바쁠땐, 펜잘!” 로
•타겟 계층인 20~30대에게 어필할 수 있는 신선함 강조
→제품을 통하여 몸과 마음의 건강을 추구하는 삶 어필!

참고 자료

없음