도상학을 이용한 현대광고 분석

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목차

Ⅰ.분석대상 레저광고 이미지 선정

Ⅱ.레저광고의 1차적 전아이코노그래피 단계
1.천연미와 가공미
1)광고의 자연적 요소
2)광고의 인공적 요소
2.조망구도와 현실구도
1)광고의 조망적 구도
2)광고의 현실적 구도

Ⅲ.레저광고의 2차적 아이코노그래피 단계
1. 천연미와 가공미
1)광고의 자연적 요소
2)광고의 인공적 요소
2.조망적 구도와 현실구도
1)조망적 구도
2)현실구도

Ⅳ.레저광고의 3차적 아이코놀로지 단계
1.아이코놀로지와 조망구도의 사회적,정신적,문화적 헤게모니
2.아이코놀로지와 현실구도의 사회적,정신적,문화적 헤게모니

본문내용

1)광고의 자연적 요소
광고에 자연적 요소를 통해서 사람들에게 광고를 한 것은 ‘1번 유타 광고’, ‘4번 뉴질랜드 광고’, ‘7번 인도 광고’, ‘8번 정선 광고’, ‘10번 뉴칼레도니아 광고’이다.
‘바다’를 사용한 광고는 7번 인도 광고, 10번 뉴칼레도니아 광고이다. 이번에 분석하게 되는 ‘바다’를 소재로 한 광고는 ‘바다’만이 필수요소로 담겨져 있다. 아름다운 바다의 이미지를 이용하여 사람들의 휴가, 레저에 대한 욕구를 자극한다.

‘육지’를 사용한 광고는 1번 유타 광고, 4번 뉴질랜드 광고, 8번 정선 광고이다. ‘육지’의 소재로는 ‘땅이나 산’, ‘하늘’이 필수요소로 담겨져 있다. 유타 광고의 넓은 대지의 이미지, 뉴질랜드 광고와 정선 광고의 ‘산’이미지는 광고를 보는 이에게 자연에 대한 경외감을 불러일으키기 충분하다.
2)광고의 인공적 요소
광고에 인공적 요소를 통해서 광고를 한 것은 2번 마드리드 광고, 3번 이스탄불 광고, 5번 시드니 광고, 6번 상하이 광고, 9번 경주 광고이다.
‘과거적인 요소’를 사용한 광고는 2번 마드리드 광고, 3번 이스탄불 광고, 9번 경주 광고이다. ‘과거 이미지’의 주요 소재로는 ‘건축물’, ‘마을’이다. 그 중에 특히 ‘건축물’이 주요 기제로 작용한다. 2번 마드리드 광고에는 테이블에 앉아 있는 사람 뒤로 보이는 크거나 화려하지는 않지만 잘 정리된 건물이 사람들에게 호기심을 불러일으킨다. 3번 이스탄불 광고 역시 바다 옆으로 보이는 도시에서 유독 눈에 띄는 두 개의 건축물의 기하학적인 모습이 보는 이의 호기심을 자극한다. 9번 경주 광고의 주요 요소는 ‘한옥’이다. 대청마루에서 내려다보는 것과 같은 한옥과 한옥마을 전체의 사진은 양동마을의 특수성, 매력을 보여준다.

‘현대적인 요소’를 사용한 광고는 5번 시드니 광고, 6번 상하이 광고이다. ‘현대 이미지’의 인공적인 소재로는 ‘건축물’, ‘야경’ 이다. 이들 광고는 대상 자체가 도시적인 이미지를 보여주면서도 그 자체로 ‘관광’이라는 목적성을 가진다. 5번 시드니 광고와 6번 상하이 광고 모두 ‘건축물’이 주요 기제로 작용한다.

참고 자료

없음

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