사회마케팅, 자연휴양림 장소상품 마케팅 제시, 정부마케팅 비판에 대한 의견

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본문내용

문제1
국가에서 주로 하는 사회마케팅은 공중질서, 보건, 위생 분야에서 많이 이뤄진다. 예를 들어 금연, 코로나 손씻기, 쓰레기 치우기, 범죄 근절 등과 같이 공공의 이익을 추구하는데 목적이 있는 마케팅이다. 당연하게도 일반 기업들은 자사제품 판매촉진과는 무관한 사회마케팅에 대해 비용을 들이지 않으려 한다. 이익이 되지 않기 때문이다. 결국 국가에서 예산지출을 하지 않으면 아무도 안 한다는 것이다. 혹은 일반 시민단체 등에서 할 수는 있지만, 국가에서 큰 비용을 들여 전문적으로 하는 것처럼 효과적으로 전 국민을 대상으로 마케팅을 할 수는 없을 것이다. 이러한 점을 상관에게 강조할 필요가 있다. 공공의 이익을 위한 사회마케팅은 국가, 정부기관이 해야 할 의무적인 요소가 강하며, 그 누구도 국가보다 효과적으로 실행할 수 없으므로, 당장 눈에 보이는 성과가 없더라도 반드시 이를 위한 예산 일부가 할당이 될 필요가 있음을 설득한다.

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(1130) 공공마케팅/공공 마케팅_v2.docx
(1130) 공공마케팅/문제 1 2.jpg
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