문화콘텐츠경영전략과사례 A+ 레포트 - 티저, 구전 마케팅 사례

목차

1. 구전 마케팅 : 꼬북칩 초코 츄러스맛 / 파맛 첵스
2. 티저 마케팅 : 롯데리아 폴더 버거

본문내용

최근 소비자 간의 인스타그램, 카카오톡 등 개방적 그리고 폐쇄적 SNS가 활발해지면서 구전 마케팅의 역할은 더욱 중요해졌다. 주위 사람들에게 상품 이용자가 직접 상품에 대해 평가를 전달하면서 그 입소문이 해당 상품에 막대한 영향을 미치는 것이다.
이러한 구전 마케팅의 영향을 많이 받는 상품 중 하나가 바로 식품이다. 특히 SNS 사용이 활발한 젊은 세대들이 소비하는 저렴한 과자 등이 그 대상이 되는 경우가 많다. 2015년 구전 마케팅의 덕을 톡톡히 본 허니버터칩에 이어 최근 큰 화제가 되어 지금까지도 이어지고 있는 <꼬북칩 초코츄러스맛>이 바로 그것이다. 기존 꼬북칩은 콘스프맛, 스윗시나몬맛, 달콩 인절미맛 3종으로 이루어져있었고 처음 출시되었을 때부터 4겹의 새로운 과자의 구조로 이목을 끌기도 했었다.

참고 자료

없음