지상파 방송의 중간광고에 대한 수용자 인식에 대한 연구

목차

1. 문제제기
2. 연구목적
3. 이론적배경
4. 연구문제
5. 연구방법
6. 연구결과
7. 요약 및 제언

본문내용

* 중간광고
- 우리가 흔히 외국 TV에서 보듯이 프로그램 중간에 삽입하는 광고를 말한다.
- 지상파 방송에서의 중간광고 허용 결정

1. 문제제기
- TV광고는 구매결정에 큰 영향을 끼친다.
- 지상파 방송에서 중간광고가 허용되었다.
- 지상파 중간광고 확대 방안 결정에 대해 수용자의 입장과 방송사측의 입장이 서로 다르다.

2. 연구목적
1) 중간광고 도입에 대한 수용자들의 의견
2) 중간광고의 필요성
3) 기존 광고 형태와 비교해 볼 때 중간광고가 얼마나 효과적일 것인가

참고 자료

중간광고 허용에 관한 이론적 고찰-임동욱
케이블tv 중간광고의 광고순서에 따른 개별 광고시청률 차이연구-김영
지상파tv의 중간광고 재도입시 광고시청량 변화에 관한 예측