공간마케팅을 통한 커피전문점의 공간디자인 특성 연구 글로벌 커피 프랜차이즈를 중심으로

목차

1. 연구개요
2. 현대 소비자의 특성 연구
3. 커피전문점 산업 정리 및 유형
4. 커피 전문점의 공간 마케팅의 요소
5. 커피전문점의 특성
6. 사례분석의 기준
7. 분석방법
8. 사례분석
9. 결론

본문내용

현대 소비자의 특성 연구
현대사회는 점점 더 발전하고 있다.
①기술의 발전은 점점 더 빨라지는 만큼 인간의 삶의 방식 또한 점점 더 빨리 변하고 점점 더 다양해 진다.
②삶의 방식이 다양해짐에 따라 소비의 방식 역시 함께 변하고 있다.
③소비자들이 제품을 선택하는 기준은 그가 속한 사회의 기준과 성숙도에 따라 다르기 때문에 과거의 소비자가 제품을 선택하는 기준과 현대의 소비자가 제품을 선택하는 기준은 다를 수밖에 없다.
④지난 세대에는 상품의 기능과 혜택이 중요한 선택 기준 이었다면 현대의 소비자들은 제품과 본인과의 특별한 의미를 더 중시한다.
이처럼 공간 마케팅에 있어서 현대 소비자의 특성은 굉장히 중요하고 핵심적인 의미를 지닌다.

<중 략>

결론
▪ 스타벅스의 경우 커피와 함께 다양하고 복합적인 문화를 심기 위하여 다채롭고 복합적인 공간 마케팅을 연출하였다. 그로 인하여 스타벅스 매장의 체류시간을 길게 하여 스타벅스가 제공하는 다양한 컨텐츠를 소비할 수 있는 환경을 조성하였다
▪ 커피와 관련된 모든 서비스와 경험을 한곳에 녹여내 다양한 공간 마케팅을 연출하는 것으로 공간이 “소비의 주체”로 바라본다.

참고 자료

없음