바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

소개글

시장조사론
주제: 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅조사의 의의
2. 바람직한 마케팅 조사
1) 바람직한 마케팅 조사의 정의
2) 바람직한 마케팅 조사의 예시 논술

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

세계화가 급격히 이루어지고 있는 현대 사회에서 계속해서 발전하고 있는 마케팅조사 기법은 국내 기업들의 경쟁력을 강화시키면서도 제품 시장 내에서 우위를 확보하기 위한 강력한 수단으로 촉구되고 있는 모습이다. 경쟁기업보다 제품에 대한 소비자들의 니즈나 욕구를 잘 충족시킨 제품을 만들지 못한다면 변화되는 경영환경에 맞서 성장할 수 없게 되는 것은 물론이고, 경쟁기업보다 더욱 좋은 제품, 서비스를 소비자에게 제공하는 것이 어려워질 수 있기 때문이다. 따라서 마케팅 조사 기법은 오늘날 신제품 아이디어를 얻거나 아이디어를 발견하는데 유용하게 활용될 수 있으면서, 기업의 제품 마케팅의 차별화를 전략화하는 데에도 도움이 될 수 있다.
마케팅 조사(marketing research)란 다양한 정보 수집을 통해서 소비자, 기업을 커뮤니케이션할 수 있도록 도와주는 기능들을 수행하는 것을 말한다. 마케팅 조사는 이러한 기능 수행을 위해서 필요한 정보가 어떤 것인지 파악하고, 또한 그 정보 수집, 과정을 통제하며 수집한 자료를 분석하여 그에 따른 결과를 기업 마케팅 전략에 반영하는 과정이라 볼 수 있다.

참고 자료

전익기(1997) ‘태권도 도장에서 마케팅 조사의 필요성’.경희대학교 사회체육연구부 . 학술논문
최순화(2003) ‘불황 때는 팔릴 물건을 만들어라 - 고객 마음을 읽는 마케팅 조사기법’.삼성경제연구소. 동향-연구보고서
LG주간경제(CEO Report) 허원무 책임 연구원. '고객을 이해하면 시장이 보인다'. 2006 5 17
LG Business Insight-김재문 연구위원. ‘실속형 마케팅 조사 실천 방안’. LGERI 리포트. 2008