광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

소개글

광고학
광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 정보처리과정
(1) 광고 지각
(2) 상품 인지, 광고에 대한 태도
(3) 상품에 대한 태도
(4) 구매의도
(5) 구매

2. 소비자 정보처리과정

3. 신세계의 SSG닷컴 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 조직이나 기업이 특정 제품이나 서비스를 다수의 청중에게 노출시킴으로써 수익을 창출하기 위한 목적으로 제작된다. 광고는 소비자에게 다양한 정보를 제공해주고 거래량을 향상시켜 규모의 경제를 일으킨다는 점에서 순기능이 있으나 광고로 인해 제품가격이 향상되고 잘못 제작된 광고는 사회적으로 부정적 영향을 줄 수 있다는 단점이 있다.
광고는 특정 기간 동안 표적청중에게 메시지를 전달하는 것이기 때문에 광고의 목표에 따라 광고의 방향성을 결정해야한다. 이러한 광고의 목표와 방향을 소비자가 받아들이고 그에 따라 광고주가 의도하는 방향의 반응과 구매로 이어질 때 성공적인 광고라고 할 수 있다.
청중이 광고를 지각하고 구매에 이르기까지의 과정을 광고정보처리 과정이라고 하며 광고에 대해 어떤 태도를 갖느냐에 따라 구매연결가능성이 결정된다.
이보고서에서는 광고가 소비자에게 받아들여지고 구매하는 전 과정을 분석하고 신세계의 ‘SSG닷컴 새벽배송’ 광고를 예시로 제시하여 소비자에게 어떻게 처리되는지 연구해보고자 한다. 자세한 내용은 다음과 같다.

Ⅱ. 본론
1. 광고 정보처리과정
(1) 광고 지각
소비자가 의도적으로 광고를 접촉하기보다는 의도치 않게 광고에 노출되는 경우가 많은데 소비자는 그런 생활패턴 속에서 요구와 니즈가 있는 제품이나 관심이 가는 내용의 광고에 대한 지각을 하게 된다.

참고 자료

이석규, 마케팅관리, 박영사, 2005.
윤희훈, 「'쓱'은 대박났는데... 광고 전략 없는 '롯데온'」, 조선비즈, 2020.04.26.
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/04/24/2020042403590.html?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz