광고의 순기능과 역기능

목차

1. 서론
2. 광고의 사회적 순기능과 역기능
3. 순기능 사례
4. 역기능 사례
5. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
광고는 기업이 특정 또는 불특정 소비자에게 자신들의 메시지를 전달하고 제품에 대한 홍보를 하기 위한 커뮤니케이션 행위이다. 일반적으로 광고는 매스 미디어를 통해서 전파되기 때문에 사회적 영향력이 크다. 그 영향력이 기업이 의도했던 것일 수도 있고 의도치 않은 것일 수도 있다. 그렇기 때문에 기업들은 광고를 제작하고 배포할 때 사회적으로 어떠한 영향력을 끼칠 수 있을지에 대해서 고려해야 한다. 이번 과제를 통해서 광고의 순기능과 역기능에 대해서 살펴보고 각각 구체적으로 어떤 사례가 있는지에 대해서 분석해 봤다.

2. 광고의 사회적 순기능과 역기능
광고의 순기능은 경제적 기능, 마케팅 기능, 사회문화적 기능, 정보제공 기능이다. 경제적 기능은 광고를 통해서 상품을 구매하고자 하는 욕구를 불러일으키고 각 기업들이 건전한 경쟁을 할 수 있도록 유도하여 각 산업군에 속하는 제품이 상향평준화 되도록 한다. 마케팅 기능은 제품의 이미지를 다른 경쟁업체와 차별화 시키는 것이며 제품에 대해 긍정적인 이미지를 구축시킨다.

참고 자료

http://www.ckdhc.com/brand/lactofit.do
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/05/24/2020052401162.html