동일한 제품(예 의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합, 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험

소개글

마케팅 원론
주제: 동일한 제품(예 : 의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합, 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험을 각각 떠올려 어떠한 대안 평가과정을 거쳐 구매를 했는지 구체적으로 차이를 비교해 보시기 바랍니다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 동일한 제품을 온라인과 오프라인에서 각각 구매한 경험

III. 결론

IV. 출처

본문내용

개인적으로 현대사회는 소비지향 사회라는 생각이 든다. 기업들은 더 높은 시장점유율을 갖기 위해서 끊임없이 경쟁을 한다. 이미 시장에서 제공되고 있는 기술과 서비스의 수준이 과거에 비해서 크게 상향 평준화 되어 있음에도 불구하고 신제품은 하루가 다르게 계속 쏟아지고 있으며 또한 소비자들이 원하는 수준도 지속적으로 높아지고 있다. 또 많은 산업이 성숙시장에 진입했기 때문에 많은 기업들에서는 소비자들의 선택을 받기 위하여 공격적으로 마케팅을 하거나 광고를 하고 있다. 이렇게 끊임없이 소비를 권하는 현대사회에서 많은 소비자들은 하루에도 여러차례 무언가를 소비하는 상황에 놓이게 된다. 또 어떤 사람들은 오랜 시간 동안 자신이 살지 말지를 고민하던 제품을 구매하기도 한다. 사람들이 물건을 구매할 때에는 그저 다른 사람이 좋다고 한 제품을 아무런 생각이 없이 구매하는 것이 아니라 자신이 세운 기준에 따라서 자신의 관점에서 합리적이라고 생각되는 수준 안에서 제품을 구매하게 된다.

참고 자료

마케팅원론, 안광호, 하영원, 유시진, 박흥수, 학현사, 2018
소비자는 좋은 제품을 선택하지 않는다, 전선규, 마인드탭, 2014.11