소비자행동론 2-2 카시오의 전자제품시장 진출을 통한 브랜드 확장 전략

목차

1. 제안
2. 논의

본문내용

<제안>
카시오 시계 회사에서 스마트폰을 개발하려고 한다. 마케팅 조사 결과 소비자들은 카시오가 스마트폰을 개발한다고 하였을 때 IT전문성에 대한 의문을 갖는 것으로 나타났다. 마케팅 관리자는 어떻게 이 문제를 풀어나갈 수 있을까?

<논의>
브랜드의 확장을 하려면 기존 것들과의 차별될만한 자신만의 브랜드와의 연관성이 필요하다. 그리고 후발주자인 만큼 기술적으로 사람들이 사용할 만한 이점이 있어야 한다.

마케팅적으로 이러한 문제를 해결하기 위해서는 브랜드의 확장적 가치 중 유사성과 일관성적 부분을 잘 따져보아야 한다.

누가 삼성이나 애플이라는 확고한 포지션닝을 제치고 카시오가 제공하는 브랜드적 가치 및 활용성에 가치를 둘 것인가를 생각해 보아야 한다.

참고 자료

없음