광고를 분류할 때 영리적이냐 비영리적이냐에 따라서 상업적 광고와 비상업적 광고로 나눌 수 있는데, 1) 각 광고의 정의를 기술

소개글

광고학
주제: 광고를 분류할 때 영리적이냐 비영리적이냐에 따라서 상업적 광고와 비상업적 광고로 나눌 수 있는데, 1) 각 광고의 정의를 기술하고, 2) 우리 주변의 상업적 광고와 비상업적 광고 사례를 제시한 후 목적에 부합하는 타당한 광고인지를 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 상업적 광고의 사례 제시
1) 광고 사례
2) 광고 내용
2. 비상업적 광고의 사례 제시
1) 광고 사례
2) 광고 내용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에서 소비자들은 다양한 광고 속에서 정보를 얻고 또 광고를 흡수하며 살아가고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 또한 광고가 좋건 싫건 간에 현대인들의 일상에 밀접하게 나타나며 엄청난 영향을 주는 것이 바로 광고일 것이다. 이에 따라 소비자들은 다양한 광고를 통해 제품이나 서비스의 선택 폭을 넓혀가기도 하며, 원치 않았던 제품을 하나라도 더 구매하려는 경향을 보인다. 이처럼 오늘날 기업들은 이렇게 강력한 광고의 효과를 놓치지 않기 위해 다양한 광고 활동들을 가속화하고 있는 모양새다. 이는 오늘날 광고시장이 급속한 속도로 발전하고 있다는 방증이기도 하며, 광고의 역할도 기업의 단순한 매출 촉진뿐만 아니라 기업의 이미지를 강화하고 또 향상시키는 효과를 가지기 때문일 것이다.
대다수 광고들은 소비자가 필요로 하게 되는 정보를 제공하는 기능을 담당하고 있지만, 이러한 정보 제공이 단순한 광고의 기능에 그친다면 광고의 메시지가 좀처럼 도달되지 않을 것을 우려하여 기업 차원에서 사회적 책임에 의식한 광고를 집행하기도 한다.

참고 자료

주혜민(2018) ‘상업광고 비평을 통한 비판적 사고력 증진 방안 : 초등학교 고학년을 중심으로’. 서울교육대학교. 학위논문
김유경 외 2인(2007) ‘TV 공익광고의 주제 및 표현전략에 관한 국가간 비교연구 : 한국, 일본, 미국을 중심으로’. 한국광고학회. 학술논문
이병관 외1인(2012) ‘공익광고의 프레이밍 효과에 관한 연구 : 메타 분석’. 한국광고홍보학회. 학술논문