시장조사론 ) 외적타당성의 1) 정의, 2) 특성, 3) 외생변수의 통제방법에 대하여 기술하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 외적 타당성의 정의
2) 외적 타당성 특성
3) 외생변수의 통제방법

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

우리는 완벽한 실험을 위해서 다음의 세 조건을 충족해야 할 필요성이 있다. 우선, 독립변수를 조작할 수 있어야 한다. 연구자는 관찰하려는 현상이 일어나는 조건을 인위적으로 조작하여 연구에 더 적절한 현상을 선별하여 관찰할 수 있어야 한다. 다시 말해, 인위적인 독립변수의 종류와 변화의 강도를 조절함으로써 독립변수의 변화가 종속변수에 끼치는 영향을 관찰할 수 있어야 한다. 둘째, 외생변수를 통제할 수 있어야 한다. 외생변수는 독립변수 외에 결과에 영향을 미칠 수 있는 모든 변수로 외생변수의 영향을 제거하지 못하면 독립변수와 종속변수 간의 인과관계를 확실하게 파악하는 데 문제가 생길 수 있다. 셋째, 실험대상을 무작위화 할 수 있어야 한다. 독립변수와 종속변수 간의 인과관계를 실험한 연구결과가 일반화되기 위해서는 실험대상이 무작위로 추출되어야 한다. 즉, 실험대상의 무작위화라는 것은 전체 집단에서 각 대상이 실험대상으로 선택될 확률이 모두 동일한 것을 말한다.
우리는 완벽한 실험을 위한 조건 세 가지를 알아보았다. 그러나 이러한 조건이 충족되더라도 타당성이 갖추어져 있지 않으면 일반화할 수가 없다.

2. 본론
1) 외적 타당성의 정의
외적 타당성이란 서술된 인과관계가 그 연구의 조건을 넘어서서 일반화할 수 있는 정도를 말한다.
2) 외적 타당성의 특징
외적 타당성은 실험결과의 일반화와 연관된 문제이다. 결과의 적용대상이나 상황, 시점과 관련되어 있다.

참고 자료

채서일(2017), 『사회과학조사방법론』, 비앤엠북스