수직적 경로의 유형별 특징 및 응용

소개글

테마(주제) : 수직적 경로의 유형별 특징 및 응용
과제 :
1. 관리형 경로, 계약형 경로, 기업형 경로를 비교 설명(유형별 개념, 특징, 장단점 등)
2. 경로파워를 갖게 된 거대 소매상이 경로기능과 경로구성원 간 관계 등에 미치는 영향

목차

I. 서론

II. 본론
1. 경로의 유형 분석
2. 소매상의 경로파워 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

과거에는 소유와 경영이 일치한 형태에서 개별 기업이 독자적으로 유통까지 진행하며 전통형 경로의 형태를 보여주는 유통 경로를 자주 목격할 수 있었다. 그러나 오늘날에는 기업 구조가 복잡해지고 경제가 고도화되면서, 수직적 마케팅 시스템에 해당하는 유통경로가 시장에서 지배적인 형태로 자리잡게 되었다.
아래 본론에서는 유통경로 및 유통 과정에 대해 보다 자세하게 분석하기 위해, 우선 수직적 마케팅 시스템에 해당하는 세 가지 유통 경로에 대해 분석해 보도록 하겠다 – 관리형 경로와 계약형 경로 및 기업형 경로가 각각 갖고 있는 의미 및 특징을 분석한 후 각 경로가 갖고 있는 장점과 단점을 비교하고자 한다.
또한 유통 과정에 있어 소매상이 경로 파워를 가질 경우를 상정하고, 소매상의 경로 파워가 경로 기능 및 경로 구성원 간의 관계에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 분석하는 것으로 글을 마무리하고자 한다.

참고 자료

김진석, 유통환경변화에 대응한 농산물도매시장 유통체계의 개선방안,한국산업경제학회, 2002.6.
손용석(외), 농산물도매시장의 유통경로분석에 관한 실증적 연구, 한국유통학회, 2007.11.