마케팅은 상술이라 주장하는 사람들이 많은데, 마케팅은 상술인지 아니면 기업이 살아남기 위한 전략인지 토론

소개글

"마케팅은 상술이라 주장하는 사람들이 많은데, 마케팅은 상술인지 아니면 기업이 살아남기 위한 전략인지 토론"에 대한 내용입니다.

목차

1. 마케팅과 상술의 개념
2. 마케팅에 대한 의견
3. 시사점

본문내용

마케팅이 상술인지, 아니면 기업이 살아남기 위한 전략인지에 대한 의견을 제시하기 위해서는 마케팅과 상술의 개념을 살펴보는 것이 필요하다고 생각한다. 우선 마케팅은 개인이나 단체가 가지고 있는 제품(또는 서비스)을 창조하여, 제공하고, 교환함으로써 필요와 욕구를 충족시키는 사회적, 관리적 과정이라는 개념이다. 반면에 상술은 사전적 의미로서 장사하는 솜씨를 의미하는 개념이다.
마케팅과 상술의 개념과 비교했을 때, 마케팅과 상술의 차이는 마케팅은 제품을 창조한다는 것이다. 상술은 보유하고 있는 제품을 가지고 장사를 하는 솜씨를 의미인 반면에 마케팅은 제품을 창조한다는 개념이 담겨 있는 것이다.

참고 자료

삼양식품(2018,08,16), 삼양식품, ‘불닭볶음면’ 인기 덕분에 영업익 52% ‘껑충’
중앙시사매거진(2021,02,01), [허태윤 브랜드 스토리] ‘비비고 만두’·‘불닭볶음면’의 글로벌 인사이트, 중앙시사매거진 1571호