[마케팅전략] 브랜드 이미지와 제품 포지셔닝을 통한 마케팅 전략 분석

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최초 등록일: 2021.02.20
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"[마케팅전략] 브랜드 이미지와 제품 포지셔닝을 통한 마케팅 전략 분석"에 대한 내용입니다.

본문내용

기억, 단기기억, 단기기억의 특성
①정보단위(Chunk)
의미 있는 정보의 가장 작은 단위
단기기억의 용량 =‘Magic7’

어떤 시점에서 처리할 수 있는 정보의 양
→ 대략 5~9개의 정보단위(7±2)

②정보 과부화 (Information overload)
한정된 정보처리 용량을 넘어설 때 일어나는 현상
↓
의사결정 문제에 대한 소비자의 관여도가 높고 정보를 처리할 시간이 충분할 경우에는 정보과부화 현상이 일어나지 않음

<중 략>

브랜드 자산, 브랜드 자산의 전략적 활용, 다른 범주 제품
브랜드 확장
다른 범주의 제품을 생산 할 때 기존에 구축된 브랜드명을 확장하여 이용하는 것

고객 충성도를 확보해 마케팅 비용을 절감
또한 브랜드 인지도, 선호도, 신뢰도를 쉽게 얻을 수 있고 이미 지각된 품질로 하여금 구매를 촉발함

참고 자료

없음

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