스포츠 기업 분석 과제 - 안다르 (A+)

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목차

1. 업체명 선택 이유

2. 업체 조사 방법

3. 업체 소개와 상품 분석
1) 업체의 산업 유형
2) 대표자 성명
3) 업체 연혁
4) 업체 규모
5) 업체 상품(goods or service) 소개 (특성, 장점, 약점)
6) 업체의 현재 전략 분석(SWOT분석) – 소비자, 시장, 및 외부 환경 분석과 관련

4. 해당 업체 상품이 시장에서 팔리고 있는 이유 분석
1) 소비자(수요자) 특징 요인 (적어도 1가지 이상)
2) 시장 분석(시장 규모, 경쟁 업체와 비교):
3) 시장 외부 환경요인 (적어도 2가지 이상):
4) 업체의 미래 전망

본문내용

1) 간단하게 조사한 업체의 미래가 밝다, 어둡다 식으로 간단한 평을 먼저 제시하고, 그
렇게 판단한 이유 설명 코로나 19, 건강에 대한 관심 급증 등으로 인해 애슬레저 산업 자체의 전망은 매우 밝다.
하지만 애슬레저 브랜드 1위인 안다르의 장래는 마냥 밝다고만 할 수 없다. 실제로 안다
르는 1위 이미지를 위해 마케팅에 많은 자본을 투자했고, 그 결과 최근 영업 이익 적자를 기록했다. 만약 안다르가 수익성 문제를 해결하지 못한다면 1위 이미지뿐 아니라 존립 자체가 위험해질 수 있다.
또한 안다르는 불매 운동의 원인이었던 사내 성희롱 사건뿐 아니라 기업 문화와 직원 대
우에도 문제가 많다고 한다. 정확히 밝혀진 바는 없지만, 안다르의 문제 해결 능력이 미흡한 것은 사실이기 때문에 내부 마케팅에 조금 더 신경 쓰지 않으면 기업의 이미지가 나락으로 떨어질 확률이 높다.
2) 향후 조사 업체가 더 발전하기 위해 어떤 방안이 적절할 수 있을지 간단히 제안(위의
swot 분석에 기반해 서술)
현재 안다르의 가장 큰 지출 요소는 마케팅 비용이다. 그렇기 때문에 이미 국내 애슬레저 브랜드 1위에 등극한 안다르가 더 공격적인 마케팅을 할 이유는 없다고 생각한다. 대신에 안다르는 대체 불가 기업이 되기 위해 차별성 있는 이미지 구축과 주 구매층인 여성 고객을 팬슈머로 전환하는 데 초점을 맞춰야 한다. 기존의 안다르는 이러한 문제를 CEO와 연관해 해결하려 하고 있었다. 하지만 사내 성추행 사건으로 인해 CEO의 이미지 또한 동반 하락했기 때문에 기술력이나 다양성 모델 등 다른 강점을 활용한 이미지 구축이 시급하다.

참고 자료

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http://isplus.live.joins.com/news/article/article.asp?total_id=23658156&cloc=
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(변성현,“안다르 '2020 대한민국 퍼스트브랜드 대상' 수상”, 「한국경제」, 2019.12.17)
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(김은영, “20~30대 여심 스틸러 안다르, 매출 800억 ‘눈앞’,” 「한경경제매거진」, 2019.11.18)
http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=311749
(이효정, “‘눈바디’ 찍는 여성들, 애슬레저 인기는 계속된다” 「COMPANY」, 2017.03.25)
http://www.nongaek.com/news/articleView.html?idxno=68113
(이상우, “400억 매출 신화 안다르, 전·현직 직원 평가는 글쎄?” 「논객」, 2020,03,27)
https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&
dataIdx=174863
(이성은 “미국, 애슬레저(Athleisure) 트렌드에 열광하다.” 「kotra 해외시장뉴스」, 2019.06.17)
https://www.ajunews.com/view/20200527020739059
(오수연, “[애슬레저 대전] '레깅스 패션' 애슬레저룩이 뜬다…3조원 시장 선점 경쟁,
「아주경제」” 2020.05.27)
http://www.busan.com/view/biz/view.php?code=2020012714380565605
(조경건, “요가복 업체 안다르, 성희롱 피해 여성직원 해고 논란…불매운동 조짐” 「비즈」,
2020.01.27)
http://www.jobkorea.co.kr/Search/?stext=%EC%95%88%EB%8B%A4%EB%A5%B4
(JOBKOREA 안다르 기업정보)
https://andar.co.kr/
(안다르 공식홈페이지)
삼성 증권, 스포츠, 패션을 입다, 2019.07.02
김기한(2009). 대학생의 스포츠웨어 구매결정요인과 브랜드 선호도, 영남대학교 체육학부,
583-591
https://1boon.kakao.com/Trendis/5e2fe94282e9837b77c5ad66
(“Hoxy 레깅스 고민 중? 레깅스 3대장 비교분석해봤다! (feat. 젝시믹스, 뮬라웨어, 안다르),
“ 1boon 트렌디스, 2020.01.29)
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=dia2670&logNo=221359915731&category
No=0&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.com%2F
(“안다르 요가복 브랜드의 장단점”, 네이버 블로그 키리릿:), 2018.09.16)